Kako Verloop ustvarja pisane pletenine z odpadlo prejo

Shop Small je mesečna serija poudarjanje lastniki malih podjetij iz različnih okolij. Namen te serije je iti globlje od običajnega pregleda izdelkov in se potopiti v navdihujoče zgodbe, ki stojijo za nekaterimi našimi najljubšimi blagovnimi znamkami. Upamo, da bomo z vpogledom v zakulisje, kako so nastale njihove trgovine, in poudarjanjem izdelkov, ki jih imajo (in njihovim nakupovalcem!) radi, zaslužili pozornost. marginalizirani lastniki podjetij.

---

Namesto da bi odvečno prejo poslala na odlagališča, se je Ella Lim odločila ustvariti nekaj edinstvenega. Rezultat je bil Verloop, rastoča blagovna znamka pletenin, ki prodaja vse od pisanih copat, šalov in torb do blazin, odej in prazničnega okrasja.

Oblikovanje in proizvodnja potekata v družinski pletilni tovarni na Filipinih, ki jo je v 80. letih ustanovil njen dedek, kasneje pa jo je prevzela njena mati. Ker se je s poslom seznanjala že od malih nog, je Lim v ​​srednji šoli spremljala svojo mamo in potovanja na srečanja s strankami pogosto obravnavala kot "družinske počitnice".

Kot odrasla je preživela nekaj časa stran od Filipinov in svoje družine, študirala je dodiplomski študij v ZDA in kasneje delala v podjetjih. Ko se je pojavila priložnost, da se vrne v Azijo in dela z mamo, jo je Lim izkoristila. Spodaj se pogovarjamo z Lim, ki deli uspeh svojega podjetja in kako uporablja prejo, ki bi jo sicer zavrgli.

Kako je nastala ideja za Verloop?

Ker sem nov v poslu, me je res presenetilo, koliko odpadkov je bilo med proizvodnim procesom. Vse od vzorčenja in nakupa preje do načrtovanja naprej in nazaj ustvarja vse te odvečne odpadke. Ena prvih stvari, ki se jih spomnim, ko sem se pridružil podjetju, je bila, da sem našel skladišče, polno pisanih odrezkov iz dolgoletne proizvodnje. (Blagor moji mami, nikoli noče ničesar zavreči). Našel sem več sezon barv in slogov, kar me je navdihnilo, da sem poskusil narediti majhno zbirko samo z odrezki. Verloopova prva kolekcija v letu 2012 je bila narejena iz 100-odstotno odsluženih zalog – videli smo le, kaj je na voljo, in vse združili.

Kaj se je zgodilo, ko ste obdelali zalogo odpadkov?

Prvih nekaj sezon je bilo v celoti izdelanih iz odpadnih zalog, vendar še vedno vključujemo odpadle zaloge. Ker je podjetje precej zraslo, moramo v svoje dizajne uporabiti neobdelane materiale, vendar je vsakoletno izhodišče vedno tisto, kar je ostalo od prejšnjega leta v tovarni. Vsako sezono je vedno nekakšna uganka.

Kateri so vaši najbolj prodajani izdelki?

Količinsko je naša številka ena linija klobukov, imenovana enostavne rebrasto pletene kape. Odlična stvar pri tem klobuku je, da je zelo lahek, udoben in raztegljiv, da se prilega vsaki glavi. Naši copati in rokavice se dobro obnesejo, letos pa smo lansirali pletene nogavice, podložene s flisom, ki se ne povesijo. Leta 2018 smo začeli eksperimentirati s predmeti za dom – vzglavniki, pregrinjala, rokavi za rastline in podstavki za kozarce. Eden od elementov, ki nam je ustvaril ime, je "par in rezervne" rokavice, ki je komplet treh zamenljivih, neujemajočih se rokavic. Ideja je, da če enega izgubite, še vedno imate par.

Kaj je edinstvenega v vašem proizvodnem procesu?

Izkušnja večine blagovnih znamk bi bila, da bi oblikovalec delal v mestu, si omislil tehnični paket in ga poslal v tovarno prosim, "prosim, izdelajte to na najbolj učinkovit način." Za nas obstaja več dialoga med kreativnim in industrijskim postopek. Nekaj ​​tednov na leto preživim v tovarni in pripravljam ideje za izdelke. Smo le ena od številnih strank tovarne, vendar nobena druga stranka nima dostopa do tega, kar je ostalo v tovarni. Večino naših dizajnov ustvarimo v tovarni skupaj s tovarniškimi delavci, kar nam omogoča izdelavo več unikatnih izdelkov.

Kako bi opisali svojo stranko?

Naša stranka je resnično zabavna, ustvarjalna in ekspresivna oseba. Ne bojijo se barv. Zanimivo pri naši znamki je, da ni vezana na starost. Imamo nekaj za umetniško mamo, generacijo Z, ki ljubi ulični slog, in milenijce, ki cenijo barve. Res je bolj psihografsko – kako ljudje razmišljajo in kako se radi izražajo.

Katere tri stvari ste se naučili kot lastnik podjetja?

1. Spoznajte svojo stranko. Ko sem začel, res nisem vedel, kdo je moja stranka. Želel sem samo narediti kul, edinstven izdelek. Kar nekaj časa je trajalo, da smo vedeli, kdo naj bo naša glavna stranka.
2. Ponavljanje in majhni poskusi naredijo razliko. Prvih nekaj let sem nekako nagajal in preizkušal stvari, izdeloval teste, ki za posel ne stanejo veliko. Potem, ko začutite, da veste, da je dobro, takrat stopite navzgor.
3. Bodite res odprti za distribucijo. Bodite agnostični, kje je izdelek mogoče najti, in bodite odprti za različne platforme – veleprodaja, e-trgovina itd. — še posebej za majhne blagovne znamke brez veliko denarja.